Visa - ein Netzwerk, das Menschen verbindet: neue Brandevolution zeigt eindrucksvoll die Kraft des Netzwerks von Visa

Mit dem Start der dynamischen globalen Marketing Kampagne, zeigt sich Visa ab September auch in Deutschland zum Launch seiner Markenevolution mit neuer Visual Identity. Mit vielfältigen Marketing-und PR-Maßnahmen betont Visa sein Netzwerk der Möglichkeiten.

Frankfurt am Main, 2. September 2021 – Die Art und Weise, wie wir miteinander kommunizieren, uns vernetzen und auch bezahlen, verändert sich rasant. In dieser sich verändernden Welt steht Visa für zentrale Werte wie Vertrauen, Sicherheit, Akzeptanz und Inklusion. Visa gestaltet die Zukunft des digitalen Handels und verfolgt das Ziel, mit seinem sicheren globalen Netzwerk allen Menschen überall auf der Welt Zugang zu digitalen Bezahlmethoden und damit Teilhabe am globalen Handel zu ermöglichen. Dies entspricht dem Wunsch der Menschen, die bei Unternehmen verstärkt Haltung und Werte erwarten. 94 Prozent der Konsument:innen weltweit sagen, dass es ihnen wichtig ist, dass die Unternehmen, die ihnen begegnen und mit denen sie interagieren, einen starken Purpose verfolgen.^[1]

Mit einer globalen und lokal ausgerichteten Brandevolution rückt Visa jetzt die Menschen ganz ins Zentrum. Das Unternehmen demonstriert damit Haltung und Werte, die einer veränderten Welt, sich änderndem Konsumentenverhalten und sich erweiternden Zielgruppen gerecht wird, und begleitet diese Entwicklung als treibende Kraft. Dies spiegelt sich auch in der Außendarstellung wider: einer modernisierten, dynamischen visuellen Markenidentität

Offen für alle – Visa, ein Netzwerk das Menschen verbindet
Die Markenevolution von Visa wird im Laufe des Jahres 2021 in sämtlichen der über 200 Länder und Regionen sichtbar werden, in denen Visa tätig ist. „So wie sich die Welt von einer analogen hin zu einer digitalen bewegt, setzt Visa seine Marke, Produkte und Mitarbeitende sowie sein Netzwerk ein, um die Zukunft des Handels und wirtschaftlichen Austauschs mitzugestalten. Wir glauben dabei fest daran, dass der Handel eine Kraft für den individuellen, gemeinschaftlichen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Fortschritt sein kann“, so Merle Meier-Holsten, Head of Marketing Central Europe, Visa.

Brand Experience: So bezieht Visa die Menschen überall ein
Wie genau ermöglicht das Visa Netzwerk realen Menschen Zugang zum globalen Handel? Das demonstriert Visa mit einer digitalen Installation, die den Zeitgeist spiegelt und die Möglichkeiten des Visa Netzwerks zeigt. Eine Vielzahl von digitalen und analogen Displays sowie großformatige DOOH-Flächen werden an hochfrequentierten Orten in Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, Frankfurt und München eingesetzt. Dabei stehen starke Geschichten von Menschen im Fokus, die den Netzwerkgedanken leben und erlebt haben. So individuell die Geschichten auch sind: Visa unterstützt die Menschen mit seinem Netzwerk der Möglichkeiten.

Als Inspiration zum Nachdenken über dieses Netzwerk der Möglichkeiten, stellte Visa Karteninhaber:innen, Visa Händler:innen, Mitarbeiter:innen und Partner:innen vorab die Frage: „Visa verbindet Menschen mit Möglichkeiten – welche ist für dich am wichtigsten?" – die Antwort samt Foto des Antwortenden erscheint ab September auf den Anzeigenmotiven und inspiriert zum Mitmachen.

“Wir von Visa stellen bei allem, was wir tun, klar den Menschen in den Mittelpunkt. Mit unserer Brand Experience geben wir den Menschen eine Stimme – und schaffen so eine engagierte Diskussion darüber, was heute wichtig ist. Und wie Visa helfen kann, Dinge zu realisieren“, so Merle Meier-Holsten.

360-Grad-Maßnahmen
Die Einleitung der Markenevolution mit einer modernisierten Visual Identity startet an der digitalen Haustür: der Visa Webseite, die sich in einem frischen und modernen Look präsentiert. Ziel des Redesigns ist es, die Evolution und die Zweckorientierung der ikonischen Marke Visa zu veranschaulichen und den Nutzern eine vereinfachte und zugleich emotionale User Experience zu bieten. Die Multichannel-Kampagne zur Brandevolution umfasst Digital, OOH-Maßnahmen und DCLPs, soziale Medien und TVC.

In einem emotionalen TVC-Spot zeigt Visa, wie das Visa Netzwerk verbindet: mit anderen Menschen, mit Möglichkeiten, Technologien und Händler:innen. Dazu kommt ein neuer, moderner Look in der begleitenden digitalen Kampagne, auf OOH-Plakaten und in den sozialen Medien: Cut Outs auf weißem Hintergrund setzen die Menschen in den Fokus. Dazu bringen Headlines mit einem lässigen, smarten Ton auf den Punkt, wie das Visa Netzwerk Menschen miteinander verbindet.

Auch die Visa Mitarbeiter:innen werden einbezogen
Visa stellt auch mit einer internen Aktivierung die Menschen ins Zentrum, die anschließend für die externe B2C-Kommunikation genutzt wird. Vom Praktikanten bis zum CEO: Allen wird via Intranet die Frage „Visa verbindet Menschen mit Möglichkeiten – welche ist für dich am wichtigsten?" gestellt. Die Motive mit der Antwort werden für Xing, LinkedIn und Social Media genutzt.

Beteiligte Agenturen
Die visuelle Markenidentität wurde in Zusammenarbeit mit einer der führenden Markendesignagentur Mucho entwickelt. Die globale Kampagne verantwortete die Kreativagentur Wieden+Kennedy. Für die Werbekampagne in Deutschland ist Digitas Pixelpark Hamburg zuständig, um Media kümmert sich Starcom. Die Agentur fischerAppelt verantwortet die PR-Implementierung.